本报讯 记者李健报道 昨日是七月初七。牛郎与织女的千古爱情神话，使得“七夕节”成为我国的传统情人节。昨天上午，记者走访我市商场、花店、饭店等发现，商家纷纷打响“甜蜜战”，推出了多种促销活动吸引顾客。可记者发现，送花、送巧克力、吃西餐，是不少市民的主旋律，传统味已消失殆尽，而商家、市民对“七夕节”的热度远不及“2·14”西方情人节。
鲜花、巧克力依然是主旋律
昨天上午，记者在市建设路的几家花店走访了解到，当天购买玫瑰等鲜花的以年轻人为主，与礼盒相比花束价格经济实惠，较受市民欢迎。
一位花店老板告诉记者，“七夕节”临近，他们提前进行了宣传，并制作了花束和礼盒吸引市民前来购买，但是从预定情况看，人数远没有“2·14”情人节的多，销售量要少一半。以玫瑰为主打的鲜花，在“七夕节”来临之前并没有出现价格上涨的情况。
除了鲜花外，化妆品、巧克力等也是“七夕节”必不可少的。在市区多家超市内，记者看到不少品牌巧克力有促销活动，如新市街的一大超市内“七夕节”巧克力专区，引来不少消费者选购。据销售人员介绍，性价比较高的巧克力卖得很好，尤其是心形礼盒的成交率最高。
商家借机创造新的消费热点
与“2·14”情人节各商家大打优惠促销战不同，“七夕节”的商家促销活动力度要明显少一些。
在圣亚、凤展等购物广场，记者看到，珠宝类礼品成为今年“七夕节”节促销的重点。记者在市区一商场内看到，有针对“七夕节”的“心系挚爱 臻选好礼”活动：黄金铂金每克立减55元，珠宝镶嵌的多个品牌6.5折起，针对会员有折后满770元再减100元的活动等等。在一家专卖店里也挂着“七夕节”的广告牌，由于黄金、铂金价格比平时便宜了很多，不少市民正在挑选、购买。“珠宝的消费群除了年轻人，还有不少中年人。他们想法更实际一点，买点黄金饰品送爱人，不仅是个纪念，还可以保值升值。”一位导购员说。
记者注意到，“七夕节”的促销力度略显单薄。一位商场负责人表示，每年8月初都是传统百货的销售淡季，加之此时秋装相继上市，商场便会借“七夕节”卖掉夏季商品来减少库存，创造新的消费热点。
传统节日没有传统味
尽管牛郎织女的故事美丽浪漫，具有强烈的中国色彩，但是放眼望去，“七夕节”不过是商家的又一次商业大战，没有传统味。
市民又是如何看待这一节日的呢？为此，记者采访了多位市民，发现年轻人对“七夕节”的参与度很低，大多数只是在微信中发个红包。而不少年龄稍大的市民表示，没有注意到关于“七夕节”的宣传，所以也不会在意。
我市文化界一位专家表示，“七夕节”之所以热闹不起来，是因为没有一个统一的适合年轻人的活动作为“节日载体”，也没有传统活动。作为我国传统文化中的重要内容，“七夕节”所蕴含的文化价值，是对人类最普遍的两情相悦过程的文化升华，具有生命本原的意义。商家应该多挖掘“七夕节”的文化内涵和民族特色，如根据妇女穿针乞巧、祈祷福禄寿、礼拜七姐、陈列花果、女红等诸多习俗，推出属于传统特色的商品和营销方法，让年轻人能感受到中国传统节日的魅力。
